Deine Unternehmenswebsite soll zeigen, was du anbietest, für welche Aufgaben es passt und wie Interessierte mit dir sprechen können. Diese Entscheidungen bestimmen den Aufbau. Bevor ich einzelne Seiten gestalte, klären wir deshalb die Fragen deiner Kunden. Daraus ergibt sich der Umfang.
Für einen Betrieb mit einem überschaubaren Angebot kann eine kompakte Struktur passen. Ein größeres Unternehmen mit verschiedenen Leistungen, Ansprechpartnern oder Zielgruppen braucht möglicherweise mehr Orientierung. Entscheidend ist, ob jeder Inhalt eine konkrete Frage beantwortet und einen sinnvollen Platz erhält.
Beginne mit den Fragen vor einer Anfrage
Ich starte die Planung mit dem Blick eines Menschen, der dein Unternehmen noch nicht kennt. Was bietest du an? Für welche Aufgabe passt dein Angebot? Was muss jemand wissen, bevor eine Anfrage sinnvoll ist? Welche Arbeitsbeispiele kannst du zeigen? Wer übernimmt den nächsten Schritt?
Diese Fragen lassen sich auf jedes Unternehmen anwenden. Die Antworten unterscheiden sich allerdings. Wer ein Produkt auswählt, braucht vielleicht Angaben zu Einsatz und Ausstattung. Wer eine längerfristige Zusammenarbeit plant, möchte eher den Ablauf, Zuständigkeiten und den vereinbarten Umfang verstehen.
Bei größeren Unternehmen berücksichtige ich außerdem, dass mehrere Personen an einer Entscheidung beteiligt sein können. Eine erste Kontaktperson sucht einen Überblick, jemand aus der Fachabteilung benötigt Details. Ich plane den Einstieg deshalb verständlich und führe von dort zu den passenden Informationen. Die Startseite muss nicht sämtliche Rückfragen beantworten.
Wann Inhalte eigene Seiten brauchen
Ich fasse verwandte Informationen zusammen, solange sie denselben Bedarf erklären. Eine eigene Seite wird sinnvoll, wenn ein Angebot andere Fragen auslöst oder einen eigenen Entscheidungsweg braucht. So lässt sich beispielsweise eine Beratung anders erklären als die anschließende Umsetzung.
Ein möglicher Aufbau sieht so aus. Das Beispiel beschreibt Aufgaben von Seiten und gibt keine Pflichtzahl vor. Bei einem kompakten Angebot können einzelne Aufgaben auf einer Seite zusammenkommen.
Seite | Zweck | Inhalt | Nächster Schritt |
|---|---|---|---|
Startseite | Angebot einordnen | Zielgruppen, Leistungen und kurze Arbeitsbeispiele | Passende Leistung auswählen |
Leistungsübersicht | Angebote vergleichen | Leistungsbereiche mit kurzer Einordnung | Passendes Leistungsdetail öffnen |
Leistungsdetail | Passung entscheiden | Aufgabe, Umfang, Ablauf und Voraussetzungen | Vorhaben besprechen |
Arbeitsbeleg | Umsetzung nachvollziehen | Ausgangslage, konkrete Arbeit und belegbare Ergebnisse | Passende Leistung oder Kontakt aufrufen |
Kontakt | Anfrage vorbereiten | Kontaktweg und hilfreiche Projektangaben | Anfrage übermitteln |
Google empfiehlt im SEO Starter Guide eine logisch organisierte Website, verständliche Inhalte und aussagekräftige Linktexte. Die Struktur soll helfen, Inhalte und ihre Zusammenhänge zu verstehen. Ich übersetze das für dein Projekt in Seiten, die konkrete Fragen beantworten, und Links, die den nächsten Inhalt klar benennen.
Wenn ein Angebot mehrere eigenständige Suchthemen berührt, beziehe ich die Planung von SEO für deine Unternehmenswebsite früh ein. Eine zusätzliche Seite braucht dabei einen nachvollziehbaren Inhalt. Allein die Anzahl der Seiten ist für mich kein Ziel.
Regionale Seiten plane ich nur, wenn dein tatsächliches Einsatzgebiet und konkrete örtlich relevante Inhalte zusammenpassen. Das können bestimmte Leistungen, Bedingungen vor Ort oder nachvollziehbare Arbeitsbeispiele sein. Eine automatische Seite für jede Stadt gehört nicht zu meinem Seitenplan. Wie ich Angebote und Gebiete einordne, siehst du bei meinen regionalen Schwerpunkten.
Plane Kontaktwege für verschiedene Anliegen
Nach einer verständlichen Leistungsbeschreibung sollte klar sein, wie es weitergeht. Passende Kontaktpunkte ersparen Interessierten den Weg zurück zur Startseite und machen die Anfrage direkt möglich.
Wenn dein Unternehmen Produkte liefert und anschließend betreut, können sich die Anliegen deutlich unterscheiden. Eine Person möchte eine Anschaffung besprechen, eine andere benötigt Unterstützung zu einem bestehenden Auftrag. Ich prüfe dann, ob getrennte Einstiege helfen und welche Angaben für die jeweilige Anfrage gebraucht werden.
Eine Beschriftung wie „Projekt besprechen“ kann den nächsten Schritt konkreter benennen als ein allgemeines „Mehr“. Welche Formulierung passt, ergibt sich aus deinem Angebot. Bei der Conversion Optimierung betrachte ich genau diesen Weg: vom ersten Verständnis über passende Informationen bis zum Kontakt. Verbesserungen werden anhand der vereinbarten Ziele geprüft.
Ordne Texte und Verantwortung vor der Gestaltung
Plane zuerst, was jeder Abschnitt vermitteln soll. Der Seitenaufbau und die Texte entstehen deshalb bei mir gemeinsam. Die Gestaltung folgt den Aussagen und ihrer Reihenfolge.
Im vereinbarten Seitenumfang schreibe ich die vollständigen Website Texte. Du lieferst Fachinformationen und prüfst die fachlichen Aussagen. Vorhandene Bilder und zusätzlich benötigtes Material klären wir gemeinsam. Diese Aufteilung gehört zu meinem Webdesign mit Framer.
Wenn mehrere Menschen beteiligt sind, brauchen wir einen gemeinsamen Ansprechpartner für Informationen und gebündeltes Feedback. So lassen sich widersprüchliche Aussagen vor der Gestaltung klären.
Bei einem Relaunch prüfe ich zusätzlich, welche vorhandenen Inhalte weiterhin gebraucht werden und welche wichtigen Seitenadressen wir berücksichtigen müssen. Der neue Aufbau soll zu deinem heutigen Angebot passen und vorhandene Orientierung sinnvoll weiterführen.
Prüfe den Aufbau an einem konkreten Besuch
Stell dir vor, jemand landet auf einer Leistungsseite und möchte eine erste Frage stellen. Welche Information fehlt noch? Ist der Kontaktweg erkennbar? Muss die Person die gleiche Erklärung mehrfach lesen?
Du kannst deinen geplanten Aufbau mit vier Fragen prüfen:
Erkennt eine neue Person, welche Aufgabe dein Unternehmen für sie übernehmen kann?
Findet sie die passenden Details, ohne alle Seiten öffnen zu müssen?
Kann sie anhand konkreter Informationen einschätzen, ob eine Zusammenarbeit passt?
Ist klar, welche Angaben für den nächsten Kontakt hilfreich sind?
Fehlt eine Antwort, ergänzen wir die Information oder ändern ihren Platz. Danach prüfen wir erneut den Weg zur Anfrage. Für deine neue Website oder deinen Relaunch können wir dein Vorhaben besprechen und die passenden Seiten gemeinsam festlegen.