Ein Website Relaunch beginnt mit der Frage, was dein bestehender Auftritt künftig besser leisten soll. Vielleicht passen die Leistungsseiten nicht mehr zu deinem Angebot. Vielleicht ist die mobile Bedienung schwierig oder jede Inhaltsänderung umständlich. Bevor du über ein neues Design entscheidest, lohnt sich deshalb ein Blick auf Inhalte, Seitenadressen und den Weg zur Anfrage.
Mit dieser Checkliste kannst du den Umfang einer Website Erneuerung vorbereiten. Sie hilft dir, vorhandene Stärken zu erhalten, offene Aufgaben zu erkennen und die Veröffentlichung mit klaren Verantwortlichkeiten zu planen.
1 Das Ziel für den Relaunch festlegen
Beschreibe zuerst ein konkretes Problem und den gewünschten Zustand. „Die Website soll moderner werden“ lässt viele Entscheidungen offen. Präziser wäre: „Unsere drei Geschäftsbereiche sollen verständlich voneinander getrennt sein, damit Interessenten die passende Ansprechperson finden.“
Halte außerdem fest, woran du den neuen Auftritt beurteilen möchtest. Können Kunden das Angebot erklären? Finden sie Referenzen und Kontaktwege auf dem Smartphone? Kann dein Team die vereinbarten Inhalte selbst ändern? Für die spätere Messung klären wir, welche tatsächlichen Anfragen erfasst werden können.
Die Unternehmensgröße allein bestimmt den Umfang nicht. Ein kleiner Betrieb kann komplexe Leistungen anbieten. Ein größeres Unternehmen kann zunächst einen klar abgegrenzten Bereich erneuern. Entscheidend sind die benötigten Inhalte, Funktionen und Abstimmungen.
2 Den vorhandenen Auftritt erfassen
Erstelle eine Liste der bestehenden Seiten. Ergänze wichtige Downloads, Bilder, Kontaktformulare und angebundene Dienste. Notiere, was aktuell ist, was überarbeitet werden muss und was künftig entfallen soll.
So könnte deine Bestandsliste aufgebaut sein:
Inhalt | Was du vor der Neugestaltung klärst |
|---|---|
Leistungsseite | Ist das Angebot noch korrekt und verständlich erklärt? |
Projektbeispiel | Sind Beschreibung, Bilder und Veröffentlichungsumfang freigegeben? |
Kontaktformular | Wo kommt die Anfrage an und wer bearbeitet sie? |
Download | Wird das Dokument noch benötigt und wer hält es aktuell? |
Externer Dienst | Welche Funktion übernimmt er und welche Zugänge werden gebraucht? |
Vorhandene Suchdaten helfen, wichtige Seiten zu erkennen. Bei Änderungen von Seitenadressen beschreibt Google ausdrücklich die Zuordnung alter und neuer URLs sowie die anschließende Kontrolle. Google zur Vorbereitung eines Website Umzugs.
Diese Bestandsaufnahme verhindert, dass nützliche Informationen nur deshalb verschwinden, weil sie im neuen Entwurf noch keinen Platz gefunden haben.
3 Inhalte und Seitenstruktur gemeinsam planen
Ordne die Seiten danach, welche Fragen deine Kunden beantworten müssen. Welche Leistung passt? Für wen ist sie geeignet? Welche Voraussetzungen gibt es? Welche Beispiele helfen bei der Entscheidung? Wie geht die Zusammenarbeit weiter?
Eine neue Struktur kann mehrere vorhandene Seiten zusammenführen oder eine bisher überladene Seite aufteilen. Jede Änderung braucht einen nachvollziehbaren Grund. Zusätzliche Seiten sind sinnvoll, wenn sie eine eigenständige Frage mit ausreichend konkretem Inhalt beantworten.
Bei meinem Website Projekt schreibe ich die vollständigen Texte für den vereinbarten Seitenumfang. Du lieferst Fachinformationen und prüfst die fachlichen Aussagen. Dadurch können Texte und Gestaltung gemeinsam entstehen. Was dieser Umfang umfasst, klären wir vorab im Website Projekt mit Framer.
4 Alte und neue Seitenadressen zuordnen
Prüfe vor einer Änderung, ob die vorhandene Adresse bestehen bleiben kann. Wenn ein Inhalt an eine neue Adresse umzieht, gehört seine Weiterleitung in die Planung. Die alte Leistungsseite sollte zur inhaltlich passenden neuen Seite führen.
Dauerhafte Weiterleitungen können Google und Besuchern den neuen Ort eines Inhalts mitteilen. Google nennt dafür unter anderem die Statuscodes 301 und 308. Google zu dauerhaften Weiterleitungen.
Lege für jede betroffene Seite fest, ob sie bestehen bleibt, umzieht, mit einer anderen Seite zusammengeführt wird oder entfällt. Vereinbare auch, wer die Weiterleitungen einrichtet und testet. In Framer wird eine geänderte Seitenadresse nicht automatisch als passende Weiterleitungsregel übernommen. Framer zu Weiterleitungen.
Welche Umzugsarbeiten technisch möglich und im Angebot enthalten sind, klären wir vor dem Wechsel. So bleibt der tatsächliche Aufwand sichtbar.
5 Freigaben und Inhaltspflege organisieren
Bestimme eine Person, die Feedback bündelt und den Stand zur Veröffentlichung freigibt. Sind mehrere Abteilungen beteiligt, sollte zusätzlich klar sein, wer welche Aussagen fachlich prüft. Das erleichtert Entscheidungen über Leistungen, Ansprechpartner und Projektbeispiele.
Plane auch die Zeit nach der Übergabe. Welche Texte, Bilder oder Einträge soll dein Team selbst pflegen können? Wer übernimmt diese Aufgabe? Im vereinbarten Übergabeworkshop zeige ich dir die Inhaltspflege für deinen Auftritt. Die einzelnen Schritte der Zusammenarbeit findest du unter Vorgehen.
6 Die Veröffentlichung anhand einer Prüfliste vorbereiten
Vor der Veröffentlichung prüfen wir den vereinbarten Umfang auf echten Geräten beziehungsweise passenden Bildschirmgrößen. Für deine eigene Abnahme helfen diese Fragen:
Stimmen Leistungen, Ansprechpartner und Kontaktinformationen?
Sind Texte, Bilder und Projektbeispiele vollständig freigegeben?
Bleiben Überschriften, Navigation und Buttons auf dem Smartphone lesbar und bedienbar?
Funktionieren wichtige interne Links, Downloads und vereinbarte Weiterleitungen?
Kommt eine echte Testanfrage beim vorgesehenen Empfänger an?
Sind Seitentitel, Beschreibungen und die Freigabe für Suchmaschinen passend eingerichtet?
Sind die Zugänge und Verantwortlichkeiten für Veröffentlichung und Inhaltspflege geklärt?
Suchthemen und technische Vorbereitung gehören schon in die Planung. Wie ich sie im Website Projekt einordne, erklärt die Seite zu SEO für Unternehmenswebsites.
7 Nach dem Livegang den tatsächlichen Stand kontrollieren
Öffne die veröffentlichte Website über ihre echte Domain. Prüfe wichtige Einstiege, Kontaktwege und alte Adressen erneut. Bei einem Umzug empfiehlt Google außerdem, die Verarbeitung der Seiten und die Suchdaten zu beobachten. Suchpositionen können während der erneuten Erfassung schwanken. Google zur Kontrolle nach einem Website Umzug.
Ein Relaunch ist damit vorbereitet, wenn Ziel, Inhalte, Seitenadressen, Freigaben und Prüfung zusammenpassen. Aus dieser Grundlage lässt sich ein konkretes Angebot entwickeln.
Du möchtest deine bestehende Website erneuern? Im ersten Gespräch über deinen Auftritt klären wir, was bereits funktioniert und welchen Umfang dein Vorhaben braucht.